חברת פלאפון סיימה לפני מספר ימים פרויקט שדרוג משמעותי של פורטל התוכן הסלולרי שלה. הפורטל החדש, אשר בהקמתו הושקעו מליון שקלים, בנוי על תשתיות WebSphere של חברת IBM, ויאפשר למנויי החברה גישה למגוון רחב של תכני מידע ויישומי פנאי, הורדת חומר וצפיה בווידיאו.
הפורטל החדש מחליף שילוב של מערכות עליהן מתבסס הפורטל הסלולרי הקודם של החברה. תהליך המעבר בין הפורטלים התבצע בהדרגה, כאשר כעת מנותבים מנויי פלאפון אוטומטית אל הפורטל החדש. לדברי פלאפון, הפורטל החדש מבצע התאמה מלאה של החומר המוצג בו ליכולות התצוגה של מכשירי הקצה של החברה. כך, ייהנו המשתמשים במכשירי דור שלישי ממגוון יישומים ותכנים העושים שימוש מלא בפונקציות המתקדמות המשולבות במכשיריהם ואילו המשתמשים במכשירים מתקדמים פחות ייהנו מתכנים המותאמים למכשירים אלו.
שדרוג הפורטל הסלולרי הוא צעד נוסף של פלאפון בהכנות לקראת הקמת רשת ה-HSPA החדשה שלה, שצפויה להיות מושקת בתחילת 2009. בחודשים האחרונים מתגבר קצב ההערכות של החברה לקראת ההשקה - בין השאר סיכמה החברה עם אלקטל-לוסנט כי זו האחרונה תספק את מערכת ניהול התוכן עבור הפורטל החדש. הישג משמעותי נוסף של החברה הוא הסכם השיווק עם רשת ה"סופר פארם", לפיו תשווק רשת הפארם את מוצרי פלאפון במקום מוצרי פרטנר, ששווקו ברשת עד ההסכם.
שדרוג הפורטל הסלולרי של פלאפון, כמעט במקביל לשדרוג שביצעה חברת סלקום באתר האינטרנט שלה, הוא אינדיקציה נוספת לאופן בו, בשל התחרות הגוברת בשוק הטלפוניה, והאיומים הפוטנציאליים על המפעילות הן מצד שירותי ה-VOIP ההולכים ומשתפרים, והן מצד המפעילות הוירטואליות שצפויות לפעול בקרוב בשוק, הבינו חברות הסלולר כי עליהן להסיט את תשומת הלב ולהשקיע גם בתחומים נוספים, התוכן המרכזי שבהם. אילן אלתר, מנהל אגף יישומים סלולאריים בפלאפון ציין כי "פלאפון ממשיכה להתייחס להרחבת משקל התוכן הסלולרי בתמהיל ההכנסות של החברה כאל מנוף מרכזי לצמיחה עתידית, ויעד אסטרטגי-עסקי וטכנולוגי כאחד".
