לידיעת החברות הישראליות – בריטניה: יותר טלוויזיה באינטרנט, פחות רווח מפרסום

מאת: מערכת אתר קומיון
פורסם: 23/6/2008

מחקר חדש על הרגלי השימוש באינטרנט בבריטניה חושף כי תשתית אינטרנט בפס רחב מגבירה את הצפייה בתכני טלוויזיה באמצעות הרשת. באנגליה, נכון לשנת 2008, ל-60% מהבתים יש חיבור רחב פס, ונתון זה צפוי לעלות ל-74% בשנת 2012.

אין זה מפתיע לדעת שחיבור פס רחב מעלה את הצפייה, והעלייה בצפייה מביאה לתכנים נוספים שמועלים לרשת, דבר שמושך יותר אנשים לצפות. כל הגורמים מעלים את אחוזי הצפייה באינטרנט, אך גורם אחד מעיב על הנתונים המרשימים האלה. על פי המחקר, ערוצי השידור והמפרסמים מרוויחים פחות על ההשקעות שלהם בתוכן, מגמה שייתכן שרק תלך ותגבר.

עם זאת, צפי המכירות באנגליה בלבד הוא 28.5 מיליון פאונד מטלוויזיה חינמית ברשת בשנת 2008, נתון שאמור לשלש עצמו ואף למעלה מכך בשנת 2012, בה, על פי התחזיות, ההכנסות יגיעו ל-98.5 מיליון פאונד.

הנתונים המוצגים במחקר דומים לצפי ברוב מדינות אירופה ובשאר העולם. על פי נתוני המחקר ועל פי התחזיות יחוייבו החברות העוסקות בתחום להשקעות גדולות יותר בתשתיות, שירותים, מסכים טובים יותר ותכנים מותאמים לרשת כולל פרסום ממוקד ברשת.

אחד הנתונים המעניינים יותר הוא היקף התופעה – יותר מ-50% עם גישה לאינטרנט ראו טלוויזיה ברשת. זה אומר שלא רק צעירים, או מומחי מחשבים נהנים מתכני השידורים, אלא שכבות רבות של האוכלוסיה. נתון זה יחייב גיוון התכנים והתאמתו לקהלים מתהווים.