האטה משמעותית בצמיחה בשוק הסלולר העולמי, ומאבק משולש בין מוטורולה, סוני-אריקסון ו-LG על המקום השלישי במצעד מכירות המכשירים – אלו המסקנות העיקריות העולות מדו"ח חדש שפרסמה חברת המחקר והייעוץ גרטנר (Gartner) בעקבות תוצאות הרבעון השלישי של היצרניות הגדולות.
הדו"ח שפורסם בשבוע שעבר, מציג תמונת מצב בעייתית בשוק מכירות הסלולר העולמי. אמנם, ברבעון השלישי של 2008 נמכרו כ-309 מיליון מכשירים, המהווים עליה של 6 אחוזים מהרבעון המקביל אשתקד, אולם הצמיחה בשוק הסלולר התמתנה ומהווה למטה ממחצית מקצב הצמיחה בתקופה המקבילה ב-2007, שעמד על 16 אחוזים. "הכלכלה האיטית השפיעה הן על השווקים המבוססים והן על המתפתחים. קצב החלפת המכשירים על ידי הלקוחות חווה האטה משמעותית, בעוד לקוחות חדשים רוכשים את מכשיריהם במחירים זולים יותר", מסבירה קרולינה מילנזי, מנהלת חטיבת המכשירים הסלולריים בגרטנר, אשר ערכה חלק גדול מן המחקר.
הדו"ח החדש מגלה גם כי לאחר תקופה ארוכה בה אחזה מוטורולה (Motorola) במקום השלישי במצעד המכירות העולמי, ובעקבות ההאטה המשמעותית במכירות המכשירים בעולם, נפתח מאבק חדש בינה לבין סוני אריקסון (Sony-Ericsson) ו-LG, אשר מכרו כולן בין 24 ל-25 מליון מכשירים, ונמצאות צמודות ברשימת המובילות. מתוך הדו"ח עולה גם כי נוקיה וסמסונג שמרו ללא כל בעיה על המקום הראשון והשני ברשימה, בהתאמה. להלן נתוני המכירות העולים מן הדו"ח:
|
מכירות רבעון שלישי, 2008
|
נתח שוק, רבעון שלישי, 2008
|
מכירות, רבעון שלישי, 2007
|
נתח שוק, רבעון שלישי , 2007
|
חברה
|
|
117,978.9
|
38.2
|
110,117.8
|
37.8
|
נוקיה
|
|
52,891.6
|
17.1
|
41,876.0
|
14.4
|
סמסונג
|
|
24,847.7
|
8.1
|
25,391.6
|
8.7
|
סוני אריקסון
|
|
24,633.4
|
8.0
|
37,865.2
|
13.0
|
מוטורולה
|
|
24,069
|
7.8
|
20,499.1
|
7.0
|
LG
|
|
64,111.6
|
20.8
|
55,332.5
|
19.1
|
אחרות
|
|
308,533.0
|
100.0
|
291,142.2
|
100.0
|
סה"כ
|
שתי המובילות
מתוך נתוני הרבעון השלישי של השנה, עולה כי חברה נוקיה מכרה 118 מיליון מכשירים ברבעון השלישי. זהו הרבעון הראשון בו חשה נוקיה את ההרעה במצב הכלכלי. על פי ההערכות, מספר הלקוחות הנמוך המחליפים את מכשירם, הן בשווקים המבוססים והן באלו המתפתחים, השפיע על מספר המכירות הכולל של החברה ברבעון השלישי. למרות זאת, אנליסטים בשוק טוענים כי נוקיה תצליח להגדיל את נתח השוק שלה בתקופה הקרובה בזכות מכשיריה החדשים העומדים לצאת אל השוק, ובזכות תקופת החגים, במהלכה גדלות המכירות. בגרטנר מעריכים, כי לנוקיה היכולת הטובה ביותר להתמודד עם המצב הכלכלי הודות להיקף מכירותיה.
הרבעון השלישי היה חיובי גם בעבור היצרנית סמסונג, שהציגה עליה של 26.3 אחוזים במכירותיה לעומת הרבעון השלישי ב-2007. זאת בזכות הפופולריות של המכשירים בעלי מסך המגע (ה-Tocco וה-Omnia) ובזכות מכשיריה הפשוטים יותר. "מצבה של סמסונג ימשיך להיות טוב בהמשך 2008", גורסת מילנזי, "חרף הלחץ הרב המופעל על שוק המכשירים החכמים, יתרונה של סמסונג טמון בכך, שמכשיריה מספקים תמורה טובה יותר בעבור התשלום מאלו של מתחרותיה".
שלישית מן ההפקר, וכל השאר
מילנזי סבורה כי לעלייתה של סוני אריקסון למקום השלישי במהלך הרבעון האחרון, אחראים בעיקר הקשיים עמם התמודדו מוטורולה ו-LG. החברה המשיכה להציג חולשה במכירות המכשירים המתקדמים וירידה במספר החלפות המכשירים באירופה. כמו כן, דיווחים אודות המחסור בחלקים למכשיר בעל מסך המגע החדש של החברה, ה-Xperia X1, יביאו כנראה להרעה נוספת במספר המכירות. בנוסף, מכשירים חדשים, כגון ה-Walkman W705, מצטרפים למאגר די עמוס של מכשירים תומכי מוסיקה, וייתכן כי לא יהיה בהם די כדי לפתות עוד לקוחות.
נתח השוק של מוטורולה המשיך לרדת ברבעון השלישי של 2008, בעוד מכירות החברה ירדו ל-24.6 מיליון מכשירים. "מצב הכלכלה קשה במיוחד בעבור מוטורולה", הסבירה מילנזי, "שכן המחסור במכשירים איכותיים ואסטרטגיות התמחור של המתחרות, דורשים ממוטורולה לשנות את שיטות התמחור שלה, אולם היא אינה יכולה להרשות זאת לעצמה אם ברצונה לרצות את המשקיעים. אנו צופים כי בעיותיה של מוטורולה ימשיכו גם ב-2009 ואנו מבולבלים מהכרזות החברה על מכשיר ה-Aura, שמחירו 2000 דולר. נראה כי החברה מתעלמת לחלוטין מהדינמיקה הנוכחית בשווקים".
חברת LG נמצאת במצב טוב לקראת הרבעון הרביעי של 2008, לדברי מילאנזי, שכן מחיריה מותאמים יותר למצב הכלכלי הנוכחי. החברה הצליחה להיפטר מהמלאי שצברה במהלך הרבעון השני השנה ומכירותיה הסתכמו ב-24.1 מיליון מכשירים. אולם, מכירותיה הושפעו לרעה על ידי אובדן חוזה גדול בהודו - LG העדיפה רווחיות על פני נתח שוק וביטלה עסקה שהציעה מחיר נמוך מאוד על מכשיריה. מכירות החברה במערב אירופה ובצפון אמריקה הצליחו לפצות על החולשה בשווקים המתפתחים ולצמצם את הנזקים.
ומה קורה עם ה-iPhone? על פי הדו"ח החדש מצליח המכשיר של Apple לטפס לטבלת 10 היצרניות המובילות, ולהגיע למקום השביעי. זאת, כנראה, הודות להשקת גרסת הדור השלישי במהלך הרבעון השלישי של השנה.
באשר לתחזיות, ציינו בגרטנר כי הם מאמינים כי בסוף שנת 2008 תירשם צמיחה של 8 אחוזים בשוק הסלולר בשל מכירות נמוכות מהצפוי. באשר לעתיד הרחוק יותר, אומרת מילאנזי כי עוד מוקדם לשער כמה זמן ישפיע המצב הכלכלי העולמי על השוק. עם זאת, ציינו בגרטנר כי הם סבורים שהקשיים בהן נתקלות היצרניות ישארו בעינם גם במחצית הראשונה של 2009, לכל הפחות.
