רק ב"קומיון": עד סוף 2009 יתפוס שוק הפרסום הסלולרי בישראל 3% משוק הפרסום
כך על פי דו"ח חדש של חברת Meidata הסוקר את שוק הפרסום בסלולר בישראל
מאת: דניאל מ.
פורסם: 14/12/2008
"מעברה של איריס בק מתפקידה כסמנכ"ל שיווק בפרטנר לחברת הפרסום מקאן-אריקסון הינו סיפור הפרסום הסלולרי בזעיר אנפין- המכשיר הסלולרי הופך למדיום פרסומי", כך נפתח דו"ח חדש של חברת המודיעין התחרותי ומחקר השוק Meidata, הסוקר את שוק הפרסום הסלולרי בישראל. מן הדו"ח עולה, כי אמנם ישראל אינה החלוצה העולמית בתחום הפרסום הסלולרי, אך היא נחשבת למובילה בתחום, ומהלכים כמו "זמן Is money" של סלקום נלמדים ונחקרים על ידי מפעילות אחרות המחפשות את הדרך ליצור הכנסות מפרסומות סלולר.
בדו"ח נטען, כי שוק הפרסום הסלולרי בישראל נמצא בתחילת דרכו. לאחר שכל המפעילות, מלבד מירס, ביצעו ניסויים ובחנו מודלים כלכליים שונים, החל שלב הטמעת השירות. הרוב הגדול של הפרסום הסלולרי כיום מיועד לצעירים, אך לא להם בלבד. מבחינת מפרסמות, חברות גדולות כמו קוקה קולה ושטראוס כבר יצאו בקמפיינים סלולרים, אך גם בשבילן היה זה ניסוי כלים והתלמדות כיצד לעבוד עם המדיום החדש. הצפי הוא שהפרסום בסלולר יתפוס נתח של 3 אחוזים מעוגת הפרסום הישראלית, דבר שיתממש סמוך לסוף 2009, או תחילת 2010.
על פי הדו"ח, כניסת המדיום החדש תבוא לא רק על חשבון פרסום בפלטפורמות הקלאסיות אלא גם כמשלימה, שכן הפרסום הממוקד יוכל לאפשר לחברות שלא פרסמו עד היום להעלות קמפיינים בעלויות נמוכות יחסית. קמפיינים אלה יהיו מיועדים לקהל יעד מצומצם יותר אשר נבחר מראש, ואמורים, על פי ההערכות, להביא לאחוזי תגובה גבוהים יותר מן הפלטפורמות הותיקות.
עוד טוען המחקר, כי המוסכמה שנוצרה בשוק גורסת כי פרסום בסלולר יכול לבוא רק אם הוא משרת באופן ישיר את הלקוח או שהוא מספק תמריץ כלכלי לצפייה בפרסומת, כדוגמת הנחה בשירותים אחרים או הטבות הקשורות לפרסומת. כל פרסום אחר עלול ליצור אנטגוניזם אצל הלקוח ובמקרים דרסטיים אף לגרום לעזיבת המפעיל לטובת מפעיל אחר.
כמו כן, משיחות עם בכירים בשוק הפרסום הישראלי עולה כי המיתון והמשבר הכלכלי עשויים לתרום לפרסום הסלולרי אשר נחשב לממוקד ויעיל יותר, ועל כן תקציבים מפלטפורמות פרסום ותיקות יותר יוקצו לפרסום הסלולרי.
בהקשר לחוק הספאם החדש טוענים בחברת Meidata כי המהלך ירכז את הכוח אצל המפעילות הסלולריות, שכן אלו ירכזו מראש את האישור מצד הלקוח לקבל דבר פרסום ב-SMS או MMS. על תחומים אחרים של פרסום סלולרי כגון קישורים ממומנים בחיפוש סלולרי, לא ישפיע החוק כלל וכלל שכן אין הוא נוגע להם.
