שיווק מבוסס מיקום באמצעות בלוטות' הוא כלי בעל עצמה גדולה מאוד, ועל אף שהוא מעט מורכב מבחינה טכנולוגית, אתית וחוקית – אם עוקבים אחרי מספר כללים בסיסיים ניתן להבטיח הצלחה. דו"ח זה מסביר בפירוט מהו שיווק מבוסס מיקום, מה הרעיון העומד מאחוריו, ומה ניתן או לא ניתן לעשות באמצעותו. הדו"ח בוחן את החוקיות והאתיקה של השימוש בבלוטות', ודן במידת הקבלה של העניין.
ממצאים עיקריים העולים מהדו"ח:
50% יותר צרכנים יסכימו לקבל שיווק בבלוטות' אם יראו פרסום המסביר את הפעילות, מצרכנים שלא יראו פרסום כזה
שיווק באמצעות בלוטות' מדייק מאוד בפנייה לקהל היעד, משום שהוא מתבסס על מיקום
בעוד ששידור הודעות בלוטות' לכל אחד הוא חוקי, ללא צורך באישור,ה-Direct Marketing Association ממליצים על הגדרות נוקשות יותר לשיטת התקשורת הזו
בשנתיים האחרונות הבנתו של הציבור את טכנולוגיית הבלוטות' השתפרה באופן משמעותי
חברות מדיה גדולות עדיין נזהרות עם הטכנולוגיה הזו, וקנייני מדיה מסורתיים עדיין לא כוללים אותה באופן שגרתי בתכנון המדיה שלהם.
כאשר מתנהלים עם הטכנולוגיה הזו בצורה נכונה, הסיכוי שמשתמשים יתייחסו אליה כזבל (spam) – הוא נמוך מאוד.
האיזור בו עושים שימוש בבלוטות' הוא מאוד חשוב, ואסור שיהיה זה במתחם ציבורי אלא אך ורק במתחם שיווקי
קל יותר להעריך עלות של הרצת קמפיין בלוטות' לעומת קמפיין SMS, ובדרך כלל גם מדובר בעלות נמוכה יותר.
לפרטים נוספים ורכישת הדו"ח ניתן לפנות לדגנית כהן:
[email protected]
052-4217217
