באמצעות המהלך תנסה החברה להביא את הלקוחות לצריכת פרסומות במשיכה
מאת: אנה גוטארץ
פורסם: 14/9/2008
שלב אחד לפני הזרקת פרסומות לרשתית, יוצאת היום סלקום בקמפיין לשירות חדש: "זמן is money". השירות, אשר מיועד לקהל הצעיר, מתעתד לשנות את הרגלי צריכת הפרסומות ולגרום למנוי עצמו לבקש את הפרסומת. בתמורה לצפייה בפרסומת, מציעה החברה דקות זמן אוויר, עד 45 במספר.
במסגרת השירות החדש, יוכלו הלקוחות להיכנס אל אתר מיוחד שנבנה למטרה זו, ולמלא שאלון קצר אודות העדפותיהם הצרכניות. זאת על מנת להתאים את הפרסומת שתשודר לטעמו של הגולש. לאחר מכן ייצפה הלקוח בפרסומת, כאשר בסיומה יישאל שאלה אודות התשדיר בו צפה במטרה לוודא שאכן צפה בו, וחשבונו ייזוכה במספר דקות זמן אוויר, בהתאם לאורך הפרסומת. במצטבר, יוכל הלקוח לצבור 45 דקות בחודש. המפרסם, מצידו, ישלם לסלקום 1.7 שקלים על כל צפייה. בין המפרסמים שגייסה סלקום לשירות: קוקה קולה, קוטקס, תנובה, נוקיה, סוני אריקסון, רד בול ועוד.
סלקום אינה הראשונה במדרון החלחלק. קדמה לה חברת HOT, אשר השיקה לפני מספר שבועות פיילוט במסגרתו מאזין הלקוח לפרסומת בת 10 שניות, ובתמורה לכך מקבל 6-7 דקות זמן אוויר בחינם. לאחר מספר דקות של שיחה נשאל הלקוח אם ברצונו להאזין לפרסומת נוספת ולהמשיך את השיחה בחינם. מענה שלילי על השאלה, מביא לחיוב זמן אויר רגיל בעבור השיחה.
