הצוהר שפתחה חברת וירג'ין הבריטית למודל "זמן אוויר תמורת פרסום" בעולם מתחיל להתרחב גם אל ישראל. יום לאחר שהודיעה חברת סלקום על מבצע "זמן is money", השיקה היום חברה נוספת, בשם Parrot media שירות דומה, Poketalk.
השירות החדש, אשר הושק במקביל לישראל גם בארצות הברית ובקנדה, יאפשר למשתמשים לבצע שיחות טלפון בחינם עם 50 מדינות בעולם, וזאת בתנאי שיצפו בפרסומת מותאמת אישית. על מנת להשתמש בשירות, יש להרשם באתר החברה. לאחר הרישום יש להקליד את מספר הטלפון המחייג, ואז ואת המספר אליו מעוניינים לחייג. בזמן ההמתנה לביצוע השיחה ייחשף המשתמש אל הפרסומות, כאשר זמן החשיפה ישפיע באופן ישיר על זמן האוויר שיעמוד לרשותו של הצרכן.
בדיקה מהירה של השירות גילתה זמני המתנה קצרים ואיכות צליל מצוינת, אך יש לזכור כי מדובר בשיחה בין שני מנויים נייחים - נכון להיום, מאפשר השירות בישראל שיחות בין מנויים נייחים בלבד. בארצות-הברית ובקנדה, לעומת זאת, מתאפשרת שיחת חינם גם אל מנויים ניידים.
מנכ"ל החברה, תמיר גלילי, ציין לאחר ההשקה כי עולם התקשורת עובר שינוי מהיר, וכמוהו גם עולם הפרסום. לפי גלילי, "צרכן התקשורת הגיע למצב בו מצפה לקבל את שירות הטלפונים בחינם והמפרסם מעוניין להגיע רק אל הקהל הרלוונטי". כעת נותר להמתין ולראות אילו חברות טלפוניה נוספות ישיקו פיילוט של שיחות תמורת זמן אוויר, מהו השירות הבא אשר יוצע לצרכן תמורת הכנסת הפרסומות לביתו, ובאיזה שלב של ויתור על הפרטיות נחליט שהספיק לנו.
