"ידיעות אחרונות" נכנס לעולם הסלולר: העיתון-מונופול משיק בימים אלה שירות חדש בשם Ycode, המאפשר לקוראי העיתון לסרוק קודי ברקוד באמצעות מכשירם הסלולרי, ולצפות בסרטונים רלוונטיים לכתבה. השירות, אשר מבוסס על טכנולוגיה של חברה פינית בשם UpCode, נמצא כעת בשלבי הרצה, ופועל בצהובון "24 דקות" בלבד.
על מנת להשתמש בשירות, הפועל רק על מכשירים סלולרים המצוידים במצלמה, יש להוריד את תוכנת הקריאה מאתר השירות. לאחר התקנת התוכנה על גבי המכשיר הסלולרי, יוכל המכשיר לקרוא את הקודים, אשר מופיעים לצד הידיעות בעיתון. סריקת הקוד תביא את המשתמש (כמובן, בתלות בחיבור הסלולר לאינטרנט) לצפייה בסרטון הפרסום או החדשות הרלוונטי לידיעה בה עיין.
השירות החדש אמור לסייע ל"ידיעות אחרונות" להתגבר על החסרונות היחסיים של העיתונות הכתובה מול האינטרנט או הסלולר - קבועי הזמן והמדיום הסטטי. בינתיים, מיושמת התוכנה ב-"24 דקות" לשם הקרנת סרטונים בלבד, אך באופן עקרוני יכול הקוד לשלוח את הקורא גם אל ידיעה מעודכנת יותר, או אל סרטון חדשות המרחיב על נושאי הידיעה. בנוסף, אמורה המערכת להרחיב את אפשרויות הפרסום אותן יכול להציע העיתון, או להשלים מוצרים המפורסמים בו.
הפלטפורמה של UpCode, הנקראת MAI – Mobile Access and Interaction, מושמשת כבר ב-43 מדינות בעולם, וככל הידוע, "ידיעות אחרונות" הוא הגוף הראשון המאמץ אותה בישראל. מעבר לסריקת קודי ברקוד, יכולה המערכת לקודד את הטקסט לסריקה גם בתמונות, בטקסט, בקודי-צבע ובאמצעים אחרים. בנוסף לפלטפורמת ההמרה, סיפקה UpCode לידיעות אחרונות גם שירותי מסחר אלקטרוני ושירותי CRM (ניהול שירות לקוחות), אשר אמורים לפעול במקביל לשירות החדש ולהרחיב את אפשרויותיו, כך שמשתמש יוכל לא רק לצפות בסרטים, אלא גם לבצע רכישות של מוצרים.
