שירותי הטלוויזיה וה-VOD של פרטנר יוצאים לדרך: המהלך המדובר של החברה, בו תהפוך מספקית סלולר לחברת המספקת שירותי תקשורת ותוכן החל אתמול, כשהחברה השיקה את שירות ה-VOD הממוחשב שלה - האתר אורנג' טיים (Orange Time). האתר, תואם iTunes, יציע לציבור הרחב הורדה בתשלום של סרטים, סדרות טלוויזיה, מוזיקה ומשחקים, כאשר בעתיד לא פוסלים בחברה גם הפקת תוכן מקורי.
האתר, הראשון בישראל המציע סרטים וסדרות בתשלום חד-פעמי, מיועד בשלב הראשון בעיקר עבור המחשב, ובאורנג' מבקשים להדגיש כי דרישת המינימום של השירותים המתקדמים היא חבילת גלישה של 1.5 מב"ש. מבדיקה ראשונית של השירותים המוצעים באתר נראה כי בחברה עומדים במילתם, ומספר סרטים וסדרות שניסינו להריץ עבדו בצורה חלקה, באיכות גבוהה וללא תקלות. בין הסרטים והסדרות שניתן למצוא באתר גם להיטים הוליוודים וסדרות פופולריות מהארץ ומחו"ל, כמו "האוס", "המשרד", "רוק 30", וגם תכניות ישראליות, כמו "עשרת הדברות", "הבורגנים" וכו'.
מחירי השירותים באתר משתנים, ונעים בין 4.90 שקלים לסדרה ל-14.90 עבור סרט פופולרי. בנוסף, מציעים בחברה גם מוסיקה להורדה, במחירים של 2.90-4.90 שקלים לשיר. עם זאת, מציעים בחברה גם אפשרות לרכישת חבילות תוכן, כאשר במהלך ההשקה יוצעו החבילות בהנחה של 50 אחוזים - אדם שירכוש חבילה של 60 שקלים יוכל להזמין סרטים, או מוזיקה, או כל קומבינציה אחרת, בסך של 120 שקלים. ההיצע שיוצג באורנג' טיים יהיה פתוח לכלל ציבור הגולשים, כאשר מי שירצה להזמין שרות מסוים ואינו לקוח של אורנג' יחויב דרך כרטיס האשראי שלו, בעוד לקוחות החברה יכולים לבחור גם באפשרות חיוב דרך חשבון הסלולר שלהם.
ארז פז, סמנכ"ל השיווק של פרטנר, מאמין שזמן ההמתנה מרגע הזמנת סרט יהיה 30 שניות ומטה. דרך אורנג' טיים מקווה חברת הסלולר להתחבר לקהל חדש, צעיר יחסית, שלא צופה בטלוויזיה המסורתית, ומבקש לראות רק את מה שמעניין אותו. אורנג' עושה שימוש בסלוגן Prime Time is My Time כדי להסביר הרגלי הצריכה השונים המאפיינים את פלח השוק הזה – אשר מבקש לבחור בעצמו בדיוק את מה שיראה, במקום לצפות בלוח שידורים שנקבע עבורו בידי זכייניות הטלוויזיה, ומנסה בכך להתחקות אחר שירות ה-VOD הפופולרי מאוד של חברת הכבלים הוט (HOT).
פז דיבר במסיבת עיתונאים על המהלך המתהווה, ואמר שחשוב לאורנג' להציע ללקוחותיה את כל השירותים מהבית, תחת שרות לקוחות אחד וחשבונייה אחת. זאת בניגוד לסלקום ופלאפון, שמתכננות לספק את התכנים ללקוחותיהן בעזרת שיתופי פעולה עם חברות אחרות.
מהלך הכניסה לעולם התוכן הוא החלק הראשון בלבד במהלך האסטרטגי של פרטנר. החברה הודיעה גם כי בכוונתה להתחיל להציע בקרוב ללקוחותיה גם שירותי אינטרנט כ-ISP, וגם שירותי טלפוניה פנים ארצית על גבי תווך האינטרנט (בטכנולוגיית VOB).
מנכ"ל החברה, דוד אבנר, הכריז בהשקה הרשמית של האתר על "פריצת דרך שיווקית וטכנולוגית", ודיבר אף על העלאת תוכן מקורי לאתר. אבנר טען שבעקבות המהלך של החברה משתנה כל שוק הסלולר בארץ, כפי שניתן לראות בכניסתן של חברות הסלולר המתחרות לתחום התוכן.
פרטנר היא אמנם הראשונה להשיק שירותים בסדר הגודל הזה, אך סלקום ופלאפון ודאי ייערכו להגיב במהרה על ההשקה על מנת לא להשאר מאחור. לגבי סלקום, פורסם בעבר כי היא מנהלת מגעים לשיתוף פעולה דומה עם רשת בלוקבאסטר דיגיטל, וכן פורסם כי החברה מתכננת להשיק חנות מוסיקה מקוונת. וכמו כן עובדים בחברה על סדרת ריאליטי עם דנה אינטרנשיונל. מפלאפון נמסר כי החברה מתכננת גם היא להשיק חנות שתתמקד במוסיקה.
