חברת סלקום חשפה היום במסיבת עיתונאים את תכניותיה לשנת 2009. בהתאם להערכות הקודמות, החליטה סלקום לשים את יהבה השנה על תחום התוכן, במהלך אותו מגדירים בחברה "ממוסיקה ישראלית לתוכן ישראלי מקורי", בהתייחסות לסכומים הרבים שהשקיעה החברה בשנים האחרונות בהחתמת אמנים ישראלים ושיווק תכני מוסיקה. בכך, מצטרפת סלקום לחברת פרטנר, אשר השיקה לפני כחודשיים את פורטל התוכן "אורנג' טיים".
כחלק ממהלך ההשקעה בתוכן מקורי, הודיעה סלקום על השקת שתי תכניות סלולריות - הראשונה היא תכנית מוקומנטרית בכיכובה של דנה אינטרנשיונל, אשר בחברה מגדירים כסאטירה על תכניות בסגנון "האח הגדול". התכנית תשודר ללקוחות הדור ה-3 של החברה במשך 24 שעות ביממה, ותדמה תכנית ריאליטי, למרות שתהיה מתוסרטת ומבויימת.
התכנית השניה עליה הודיעה סלקום היא הפקת אנימציה מוסיקלית בכיכובה של להקת הקאמבקים "תיסלם". התכנית תלווה את חברי הלהקה המצוירים, ותכלול שירים חדשים של תיסלם, הפקה ועיבודים חדשים לשירים מוכרים ומוצרים סלולרים נלווים (רינגטונים, טרוטונים, טפטים, שומרי מסך וכו). בנוסף, מבטיחים בסלקום כי יעלו 8 הפקות מקור נוספות במהלך השנה.
בנוסף, הודיעה סלקום כי כחלק מההשקעה בתכנים תופנה גם לשדרוג פורטלי החברה. בחברה ציינו את השקת גרסת ה-beta של אתר האינטרנט החדש, וכן את שדרוגו של הפורטל הסלולרי של החברה. בחברה מציינים כי בפורטל החדש ייעדו אזור מיוחד המאפשר גישה מהירה למספר רב של יישומים, בהם יישום לרשתות חברתיות, אפליקציה לבניית אתרי סלולר, ועוד.
מהלכה של סלקום ממשיך את הקו בו החלה פרטנר, ונראה מתחזק בתקופה האחרונה, בו חברות הסלולר "פולשות" לתחומים נוספים מלבד שיווק מכשירים ושירותי טלפוניה סלולרית. בהקשר זה, אמר סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן, כי "הסלולר היה ויישאר המסך המרכזי", אך הוסיף גם כי "סלקום תפעל במסכים נוספים במטרה להעצים את חווית השימוש בסלולר". למהלכים אלה קיימות מספר סיבות, כאשר בין היתר ניתן לציין את ההערכות לכניסת שחקניות חדשות לתחום הטלפוניה הניידת, אך גם את מהלכי משרד התקשורת, אשר בסדרה של החלטות רגולטיביות גרם להקטנת הרווחים של המפעילות. אחד ממהלכים אלה הוא המעבר לחיוב במקטעים של שנייה אחת במקום 12 שניות, שנכנס לתוקפו בתחילת החודש.
