המוסיקה של הכסף

שוק המוסיקה הסלולרי עומד לקבל דחיפה משמעותית מן הרשתות החברתיות הסלולריות, כך עולה מדו"ח חדש שפרסמה חברת חברת המחקר והייעוץ אינפורמה (Informa Telecom & Media).

כמי שמספקת שרותי ייעוץ לחברות טלקום ומדיה ברחבי העולם, מפרטת אינפורמה אפיק אחד בעולם התקשורת אשר היא מאמינה שיגדל גם לנוכח התחזיות הפסימיות של 2009. אינפורמה מציינת כי מוסיקה המועברת דרך הנייד ייצרה ב-2008 רווחים בסך 9 מיליארד דולר. תעשיה זו כוללת הורדות צלצולים לנייד, הורדות שירים והזרמת שירים מהאינטרנט למכשיר (Streaming). אולם, הפן שזוכה לכמות עצומה של הצלחה הינו שרות צליל ההמתנה (Ringback Tone). בסין לבדה מספר הלקוחות העושים שימוש בשרות זה מוערך ב-100 מיליון.

"בשנתים האחרונות ראינו את תעשיית התקשורת הניידת משקיעה כמות ניכרת של תשומת לב וכסף ברשתות חברתיות וביצירת בסיס קהילתי", מפרט דו"ח החברה. "71 אחוזים ממומחי הטלקום שנשאלו מאמינים שלחיברות קהילתית שכזו תהיה השפעה גדולה על האופן בו משתמשים יעלו תכנים אל מכשיר הסלולר שלהם". כתוצאה מכך, מציעות כעת חברות תקשורת רבות קהילות סלולריות שכאלה, אשר מקנות לטענתן הרגשה אישית יותר לחווית שיתוף הקבצים דרך הנייד. בין החברות הללו ניתן למנות את רשת הטלפוניה האמריקאית AT&T, רשתות הסלולר האמריקאיות T-Mobile ו-Verizon Wireless.

התגברות העניין מצד לקוחות המפעילות בהחלפת מידע וקבצי תוכן נסובה פעמים רבות סביב מוסיקה. אין זה אומר כי מדובר בהחלפת שירים בלבד. אינפורמה רואה בפלטפורמת "הקהילה הוירטואלית" דרך להתקשר לאמנים מתחילים, להחליף דעות עם משתמשים אחרים ולחוות הרגשה של דיאלוג עם אנשים שונים. הקמת פרופיל עם שיר אישי של המשתמש והזרמתו למכשיר הסלולר נתפס כשרות שהולך ונעשה לחיוני עבור ספקיות התקשורת: 42 אחוזים מהנשאלים מצאו אותו כחשוב מאוד ב-2008, ו-62 אחוזים ניבאו שיהפוך למרכזי בהרבה עד 2010.

אינפורמה מעריכה כי עד 2013 תגיע תעשיית המוסיקה הסלולרית לרווח של כ-13 מיליארד דולר ברחבי העולם. כדי למקסם את רווחיהן, היא מציעה לחברות התקשורת הניידת להפוך את הקהילות הסלולריות לנגישות וידידותיות יותר למשתמש; להשקיע בפן החברי של הקהילה, ולמתג אותה כאמצעי להישאר מעורה בחייהם של חברים; לקדם מכירת מוצרים ומתן שרותים כמתנות; ולהציג תכנים ואמנים שונים הלוקחים חלק בקהילה.

אינפורמה מתמחה בסקרים ומחקרי עומק של תעשיית התקשורת והמדיה. היא מעסיקה יותר ממאה אנליסטים וחוקרים בארבע-עשרה מדינות, העוברים על תנודות השוק, כדי לחלץ מהם את המגמות שתהפוכנה לדומיננטיות בעתיד הקרוב. כדי לאסוף את המידע הנ"ל, אינפורמה מקיימת כ-300 ארועים במהלך השנה.