לאחר שגוגל יצרה, פיתחה, טיפחה ותחזקה את מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם בעשור האחרון, היא הפנתה את תשומת ליבה לשוק הסלולרי ואכן, במהלך השנים האחרונות, רבים משירותי הווב והאפליקציות של גוגל מצאו את דרכם אל הפלטפורמה הסלולרית. הצמיחה בשוק התגברה עקב התעריפים נוגדי-המשבר-הכלכלי של הגישה לרשת הסלולרית בעיקר בטלפונים חכמים כגון אייפון ומודלים שונים של בלקברי.
הדבר שממחיש בדיוק מה עומד על המשקל, וכמה אינטנסיבית התחרות על המרחב הסלולרי, הוא השלב החדש ביריבות שבין גוגל ואפל שהחלה כאשר מנכ"ל גוגל אריק שמידט פרש מתפקידו במועצת המנהלים של אפל. מבחינת מוצרים, התחרות העזה באה לידי ביטוי באי-אישור האפליקציה מבוססת קול של גוגל לאייפון להיכנס לחנות המוצרים של iTunes.
ההימור של גוגל בנושא הולך ועולה, ככל שהיא מתמקדת יותר במערכות הפעלה סלולריות. במקביל לפיתוח ושיווק פלטפורמת האנדרואיד, גוגל גם פועלת לשינוי סטנדרטים של דפדפנים כגון כרום ואנדרואיד ומעורבת באופן אקטיבי בהגדרת HTML 5. לצד מערכת ההפעלה של כרום, היוזמות האלו מקדמות את תפיסת הרשת כענן, פותחות את סביבת התכנות למשתמשים ולפיכך מעודדות שימוש בחנויות אפליקציות סלולריות – אחד מסיפורי ההצלחה העכשוויים של ענף הטכנולוגיה. עם שירותים ואפליקציות הזמינים באופן ישיר דרך הרשת, בניגוד להורדות אל המחשב או המכשיר הסלולרי האישי, גוגל יכולה להיות ממוקמת היטב כדי לנצל את המספר ההולך ועולה של הזדמנויות בשטח ההתעניינות העיקרי שלה, פרסום דיגיטלי.
הדו"ח מספק מידע מעמיק על האסטרטגיה של גוגל בשוק הסלולרי. הוא בוחן את האיום שגוגל מהווה למתחרותיה ככל שהחברה נעשית מעורבת יותר בשוק. הדוח גם מנתח את ההזדמנויות שקיימות עבור ספקים ויצרנים. הדו"ח עוסק בין השאר בשאלות הבאות:
• מהם המניעים של גוגל לכניסתה לשוק הסלולרי?
• איזה רכישות ביצעה גוגל ומאיזו סיבה?
• איזה שירותים קיימים זמינים היום בסלולרי?
• איזה שירותים נוספים הם בעלי פוטנציאל לעבור לסלולרי?
• כיצד השירותים של מתחרותיה של גוגל משתווים לאלו המוצעים על ידי גוגל?
• כיצד חברות המתחרות בגוגל יכולות לעשות זאת ביעילות?
• איזו השפעה תהיה לאנדרואיד?
• למה גוגל משיקה מערכת הפעלה ולא מכשיר סלולרי משל עצמה?
• כיצד מתחרותיה של גוגל מגיבות לנוכחות המתגברת בשוק של אנדרואיד?
לפרטים נוספים ורכישת הדו"ח ניתן לפנות לדגנית כהן:
[email protected]
052-4217217
