בין אם מתייחסים לכך כמשחקים שיווקיים (Advergaming), משחקים ממומני-פרסומת (Ad-funded gaming) או פשוט משחקים - תעשיית המשחקים השיווקיים הניבה רווחים של מעל 3$ מיליארד מהפלטפורמות הסלולריות, ה-iPhone והרשתות החברתיות. האפשרות להעביר מידע מכוןן-משתמש למשתמשים המשחקים במשחקים, מעוררת עניין הולך וגובר בקרב חברות הפרסום אשר יכולות להשתמש במשחקים כדי להגיע לשווקים ספציפיים. קהל היעד של המשחקים במשחקים אינו מוגבל עוד לקהל הנערים בגילאי העשרה בלבד, אלא מתרחב לקהל הגברים עד גיל 35 ויותר מכך, וכן לקהל הנשים בגילאי 35-55.
הפירסום הוא ללא ספק אמצעי קריטי לקידום מכירות של מותגים ושירותים; ממחקר חדש של חברת המחקר Visiongain עולה כי קשירת המשתמש למותג באמצעות הסכמה לצפייה במותג תוך כדי משחק, יכולה להגדיל את המודעות למותג באופן ברור. מפרסמים רבים סבורים כי משחקים שיווקיים יכולים לספק את אותו ערך מוסף לו זקוק הקמפיין שלהם. שיטות הפרסום המסורתיות דוגמת תקשורת כתובה, טלוויזיה ורדיו – הופכות להיות פחות פופולאריות בקרב מותגים ומפרסמים, משום שהן לא מצליחות להגיע ללקוחות במידה מספקת. לעומת זאת, ישנה עלייה בשימוש הפרסום בסלולרי ובאינטרנט ועימה – הוצאה גדולה יותר. גם בתוך תחום המשחקים השיווקיים עצמו מתרחשים שינויים, כאשר מפרסמים ומפתחים חוברים כדי לגרום למשתמש לעבור ממשחקים חינמיים למשחקים בתשלום, המניבים רווח כמו גם פרסום.
תוכן הממומן על ידי פרסומת הוא אטרקטיבי לצרכנים היות שהוא חינמי או זול מאוד עבורם. השאלה היא: כיצד מפעילות סלולריות, מפתחים וחברות משחקים יכולים להמשיך ולהפיק תועלת מהשוק הגדל הזה?
מבחינת המפרסם והמפתח, הדרך הנוחה והזולה היא להשתמש במשחקים פשוטים ומוכרים אשר עוברים עדכון או חידוש; אך הם יאבדו בדרך הזו את מוטיב הייחודיות. חברות מסויימות בוחרות לפתח משחקים מורכבים שיתאימו למשווקי מותגים גדולים, אשר מאפשרים למשתמש להמשיך לשחק תוך חשיפה לתכנים נוספים. ניתן גם להבחין במגמה גדלה והולכת של מפרסמים החוברים למפתחים כדי לשלב את פרסום המוצרים מראש בתוך משחקים. בדרך כלל מדובר במשחקים ברמה גבוהה ובתשלום, המותאמים לבעלי המכשירים המתקדמים יותר. יחד עם זאת, על המפתחים, המשווקים, המותגים והמפעילות לקחת בחשבון כי עלות יצירת משחקים מותאמים במיוחד יכולה להגיע לכדי מיליון אירו.
נושא ההפצה הוא המפתח לכל משחק ממומן-פרסומת. לא משנה עד כמה המשחק טוב – אם אף אחד לא משחק בו – הפירסום לא יהיה רווחי. לכן, יצירת קשר הדוק עם רשתות חברתיות, יצירת עניין בקרב קהל המשתמשים ויצירת מחוייבות של המשתמש באמצעות הסכמה לצפייה בתכנים מסויימים – הם אלמנטים חיוניים בתהליך.
מחקר זה נותן מענה למספר שאלות מרכזיות:
- עד כמה יעילה שיטת המשחקים השיווקיים בסלולרי לעומת שיטות פרסום אחרות?
- איזו השפעה תהיה למשחקים השיווקיים בסלולרי על צורות פירסום אחרות, ולהיפך?
- מיהם המפרסמים, ספקי הציוד והמפעילות הפעילים בתחום המשחקים השיווקיים בסלולרי ובשוק המשחקים ממומני הפרסומת?
- מה צופן העתיד למשחקים השיווקיים בסלולרי ולמשחקים ממומני הפרסומת?
- כיצד ישפיעו על השוק פיתוחים טכנולוגיים ומגמות בהתנהגות המשתמשים?
- כיצד שוק המשחקים הסלולרי בכללותו יכול להפיק תועלת מהתפתחות תחום המשחקים השיווקיים?
לרכישת המחקר ניתן לפנות לחברת Meidata בטלפון 0542288378 או במייל [email protected]. לאתר החברה: www.meidata.com
